Poradnik copywritera

Wiele ostatnio mówi się o zawodzie copywritera, w szczególności przy rozmowie o sferze SEO/SEM oraz pozycjonowania witryn internetowych. I to właśnie na tego rodzaju pracy copywriterskiej chcę się skupić, odpuszczając na chwilę pisanie tekstów dla gazet czy informacyjnych stron www.
Jakkolwiek sporym szacunkiem darzę osoby, które piszą treści na różnego rodzaju portale firmowe (zakładki o firmie, oferta, historia itp.), to w tym wypadku nawiążę jedynie do tekstów preclowych, zapleczowych oraz blogowych, których zadaniem jest wspomaganie pozycjonowania konkretnych witryn. I bazując na takim założeniu przedstawię definicję odpowiadającą na pytanie: Kto to jest copywriter?

Copywriter w świecie SEO to osoba zajmująca się pisaniem krótkich tekstów pozycjonerskich, mających charakter reklamowo – informacyjny, które nie wyróżniają się większą wartością merytoryczną i nie służą do zapełniania contentem wartościowych stron internetowych.

Zadaniem copywritera jest więc typowe produkowanie treści bez wartości merytorycznej, zazwyczaj polegające na kilkukrotnym powieleniu tej samej informacji, ale w różnych słowach. SEO copywriter nie pisze tekstów reklamowych o konkretnym przeznaczeniu, ale artykuły uniwersalne, które dostosować można do ogółu odbiorców. Tak jak w przypadku normalnego copywritingu musi jednak pamiętać o zachowaniu zasad interpunkcyjnych, gramatycznych i ortograficznych.
Co prawda definicja z Wikipedii podaje, że copywriter musi znać wszystkie zasady kreacji tekstów o wyjątkowej sile perswazji – co jednak nie przekłada się w żaden sposób na teksty związane z pozycjonowaniem. Tutaj bowiem rola copywritera polega na jednym: umiejętnym i jak najbardziej naturalnym wpleceniu w treść słów kluczowych. Nie musi więc kończyć szkoleń z dziedziny marketingu i sztuki perswazji, nie musi też pisząc artykuły trafiać w gust konkretnych odbiorców. Takie warunki są konieczne w normalnym i profesjonalnym copywritingu, ale nie w tym powiązanym bezpośrednio z dziedziną SEO.
Tutaj pojawia się zaś kolejne pytanie: Jak zostać copywriterem? Odpowiedź na nie jest niezwykle prosta: zacząć pisać teksty. Jeśli wprawimy się już w sztuce tworzenia precli, tekstów zapleczowych czy opisów do katalogów, to swoje usługi możemy zaoferować firmom pozycjonerskim lub poprzez portale ze zleceniami – np. PiO lub Oferię. Tutaj jednak warto pamiętać, aby zbudować swoje własne portfolio copywritera z tekstami, które będzie się prezentować potencjalnym zleceniodawcom.