Poradnik copywritera

Przyjmijmy optymistycznie, że po kilku dniach w branży dostajemy już zlecenie (niestety w dzisiejszych czasach naprawdę jest to optymistyczna wersja, ponieważ konkurencja nie śp chyba już całymi dniami. A trudno walczyć z ludźmi, którzy wciąż piszą za stawki godne Azjatów. Z całym szacunkiem do tego pracowitego narodu).
Przyjmijmy też, że frazą kluczową umieszczoną trzy razy w tekście tysiąc znakowym ma być słowo „tłumaczenia”.
Tutaj mamy dwa sposoby na rozpoczęcie pisania:

• Zaczynamy od tytułu i piszemy tekst zgodny z jego tematyką
• Zaczynamy od tekstu, a potem próbujemy dopasować do niego tytuł

Osobiście polecam pierwszy sposób, sam zawsze z niego korzystam i okazuje się bardzo skuteczny. Większości ludzi zdecydowanie lepiej jest pisać artykuły, jeśli mają już podane jego tytuły i wiedzą, wokół jakiej sfery się poruszać. Niektórzy jednak najpierw piszą – głównie z pamięci (patrz -> lanie wody) – a dopiero potem szukają w tekście fragmentu, który mogą uznać za tytuł.
Mamy więc tytuł oraz wymagania, które przekazał nam klient. Pora rozpocząć pisanie. Pamiętając o tym, że przynajmniej pierwsze 170 znaków nie może zawierać słowa kluczowego, staramy się ułożyć z tych znaków jedno lub dwa zdania wprowadzające. W naszym przykładzie mogą one wyglądać tak:

Według opinii publicznej zasadnicza różnica między tłumaczeniami amatorskimi a profesjonalnymi przedstawia się w cenie. Tymczasem rzeczywistość pokazuje, że i jedne i drugie mogą być różnie wycenianie w zależności od tematyki tekstów.

Albo tak:

Na polskim rynku funkcjonuje dziś wiele agencji zajmujących się tłumaczeniami przysięgłymi, oficjalnymi i prywatnymi. W większości przypadków takie projekty wykonywane są od ręki i to w ciągu kilku godzin – oczywiście w zależności od ilości i rodzaju tekstu.

Mamy dzięki temu wprowadzenie, które zajmuje ponad 200 znaków, więc spełnia wszelkie normy. Co prawda można umieścić słowo kluczowe wcześniej, ale w innej formie gramatycznej. Nie będzie ono wtedy linkowane, ale na pewno podniesie wartość tekstu.
Pora teraz na rozwinięcie, gdzie zawierać się będzie główna część precla. Tutaj, w około 800 znakach, musimy umieścić trzy frazy frazę kluczową. Średnio będzie się ona więc pojawiać co 250-270 znaków, więc w co około dwóch zdaniach. Spójrzmy, jak może to wyglądać:

Różnice są jednak także i w innej kwestii – czasu wykonania oraz sposobów przeprowadzania tłumaczenia, które może polegać na tłumaczeniu pisemnym lub ze słuchu. Ważne jest też doświadczenie osoby, która tłumaczenia przeprowadza – im większe, tym cena za usługę jest stosunkowo wyższa, chociaż oczywiście nie przekracza jakiejś monstrualnej granicy. Nie oznacza to jednak, że początkujący tłumacze zarabiają mniej, ponieważ zasadnicze znaczenie ma też język, na który (lub z którego) dokonuje się tłumaczenia i którym operujemy w tekście lub w mowie. Jeśli jest to język znany, jak angielski czy niemiecki, cena jest niższa. Jeśli zaś tłumaczenie dotyczy języka mniej znanego, na przykład arabskiego, chińskiego czy nawet szwedzkiego – koszt takiego tłumaczenia może znacznie wzrosnąć.

Lub w drugiej wersji:

Są jednak sytuacje, gdy wykonanie profesjonalnego tłumaczenia jest wymuszone przez zapis prawa (np. gdy chodzi o tłumaczenia przysięgłe, związane z dokumentacją prawniczą lub medyczną). Często też są one koniecznością w przedstawieniu oferty naszej firmy na rynku zagranicznym (tłumaczenia ofertowe) lub w czasie toczenia dyskusji z naszym partnerem biznesowym, klientem lub zleceniodawcą. W niektórych przypadkach wymuszenie tłumaczenia wiążą się z bezpieczeństwem dochowania jakiejś tajemnicy firmowej lub państwowej, a jeszcze w innych sytuacjach są to po prostu tłumaczenia przyjacielskie. Te ostatnie obejmują np. korespondencję mailową między znajomymi czy przyjaciółmi mieszkającymi w innych państwach. We wszystkich przypadkach liczy się zaś jedno: wysoka jakość przedstawianego nam efektu końcowego.

Warto tutaj zauważyć, że w wielu przypadkach fraza daje się umieścić w tekście i kilkanaście razy. Jeśli jednak mamy do czynienia z pozycjonowaniem na różne słowa kluczowe (np. a tekście musimy umieścić frazy „tłumaczenia przysięgłe”, „tłumaczenia dokumentów” itp.), to pod żadnym pozorem nie wolno ich umieszczać koło siebie. Wszystkie słowa kluczowe obok siebie są zawsze źle oceniane przez roboty wyszukiwarek, a poza tym psują całą koncepcję dobrego i wartościowego (wbrew pozorom) precla.

Pisałem już, że swoją copywriterską karierę zaczynałem od prostych zleceń – tu dziesięć precli, tam dwadzieścia, czasem trafiło się większe zlecenie, gdzie ich ilość przekraczała pięćdziesiąt. Z czasem więc moje umiejętności w skutecznym laniu wody – bo właśnie tym dla większości copywriterów są precle – podniosły się na tyle, że w ciągu dnia mogłem ich nastukać około stu sztuk. Oczywiście pominąć wtedy trzeba jakiekolwiek życie poza pisaniem – jednak przyjmując, że za te sto sztuk dostawałem około 130zł – to poświęcenie jednego dnia było tego warte.
No, ale ja nie o tym :)
Zanim zacząłem odróżniać zwykłe teksty preclowe od tekstów zapleczowych czy wartościowego contentu na stronę, minęło sporo czasu. Dopiero po kilku tygodniach zrozumiałem, czym tak naprawdę jest precel:

• krótkim tekstem, gdzie są:
  • słowa kluczowe w odpowiedniej formie gramatycznej
  • tytuł i treść adekwatna tematycznie do słów kluczowych
• tekstem o charakterze informacyjnym bądź reklamowym
  • jednak bez bezpośredniej reklamy, np. „firma XXX jest najlepsza, bo”
• poprawnym gramatycznie i ortograficznie
• bez większej wartości merytorycznej
  • przy jednoczesnym zachowaniu pewnej dozy sensowności

Niektórzy zauważą, że pewne punkty właściwie się wykluczają – jak chociażby ten ostatni. Niestety świat SEO jest tak skonstruowany, że to, co dla nas jest mało logiczne, dla robotów wyszukiwarek będzie logiczne aż za bardzo. Pisząc więc teksty preclowe trzeba pamiętać, że:

• mają być logiczne i sensowne
• mają być poprawne pod względem pisowni
• mają być na temat
• muszą być umieszczone w nich słowa kluczowe

Jeśli zachowane zostaną cztery powyższe zasady, to możemy spokojnie usiąść do pisania precli. Tutaj jednak pojawiają się kolejne wymagania, narzucane przez właścicieli blogów z preclami (czyli tak zwane presselle). Nie akceptują oni wpisów, gdzie słowo kluczowe (wraz z linkiem) znajduje się w pierwszych 200 znakach tekstu. Niekiedy granica tolerancji spada do 170 znaków, ale optymalną wartością jest cały czas 200. Drugą kwestią jest częstotliwość pojawiania się w tekście słów kluczowych – zwykle przy otrzymywaniu zlecenia copywriter dostaje odpowiednie wytyczne – często w tekście 1000 znakowym umieszcza się 2-3 frazy, niekiedy jednak wytyczna mówi o tym, aby frazy umieszczać jak najczęściej. Oczywiście nie wszystkie z nich będą wtedy podlinkowane.
Jeszcze innym obostrzeniem jest zachowanie logiki w tekście – czyli pisząc o copywritingu w Internecie nie możemy nagle drugi akapit poświęcić na problemy współczesnego świata. Precel ma być logiczny, choć niekoniecznie merytoryczny – czyli nie musimy tworzyć w ramach 1000 znakowego tekstu jakiegoś historycznego czy polonistycznego eseju czy wyszukiwać godzinami potrzebne informacje w Internecie. Zwykle pisanie precli polega na pisaniu z pamięci wszystkiego, co w danej dziedzinie wiemy – a następnie napisanie tego samego, ale innymi słowami. W rezultacie copywriter zatacza błędne koło i pisząc po kilkanaście razy to samo często powtarza niektóre zdania i schematy, czyniąc je mniej oryginalnymi.
Osobiście nie lubię dużych zleceń, gdzie mam po dwadzieścia razy pisać o apartamentach we Włodawie czy wypoczynku w górach – w końcu bowiem zawsze powielam jakieś fragmenty tekstów i zwyczajnie głupio takie artykuły oddawać. Ciężko pisze się też precle i teksty zapleczowe na tematy specjalistyczne, np. dotyczące sprzętów medycznych czy leków, o których po prostu nie da się pisać aż tak dużo.
Inną kwestią są też same słowa kluczowe obok siebie, które nieraz za nich w świecie nie dały sie w tekście usadzić tak, aby artykuł miał ręce i nogi pod względem stylistycznym i gramatycznym. Ale o tym za jakiś czas.